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关于SEO/付费搜索的一些经验和想法

SEM优化师具体工作内容是什么?

Search-Engine-Marketing-SEM.jpg先撇开理论上对SEM(搜索引擎营销)关于侧重点在营销方面的介绍,单独就广告优化这一块来讲,SEM优化师具体的工作内容从大的方向上有三个方面:统筹整体账户规划、具体优化账户和数据分析。1、统筹整体账户规划。这一部分要因人而异,要区分开来公司规模是中小型企业还是大型企业,公司规模决定预算大小,预算大小又决定关键词选取和投放。通常实际情况是有一定规模的中大型公司在SEM这一块基本上都采取的是智能软件+人工操作的模式,一般中小些企业基本上靠人工优化,大型公司预算足够,可以有足够的成本去试错,而且关键词投

关于Google Shopping的一些简单介绍

google-shopping.jpgGoogle Shopping从本质来上来讲,是为了对抗amazon不断的把有购物需要客户抢过来而推出的购物广告,另外一个是增加付费广告的创收。它只提供一个产品广告展示的平台,不收任何额外的费用,收费模式跟google Adwords一样,按付费点击收费。优点:1、对于B2B、B2C商家而言,可以吸引更多的流量。特别是B2C商家,通过关键词触发相对应的高度匹配的产品,通过产品图片直接展现在客户面前,可以提高吸引力,从实际操作情况来看,通常购物广告的点击率要高出传统google adwords文字

Bing Ads开新户时要注意的问题

bing-ads-logo.jpgBing Ads开户有两种方式,一种是个人,一种是代理,目前在中国区域,个人可以开,但是开出来的账户会经常性出问题,所以找代理开账户比较好些,但是找代理开户要注意几个问题,要不然到时候出导致不必要的麻烦。1、Bing Ads开户费问题。一般的代理的公司,业务人员如果跟你说开新账户需要收取开户费,这个你要坚决的跟他谈,要免去开户费,否则不开,因为开户费会收取600块钱,跟业务人员沟通的时候态度要坚决些,这个基本上百分之百可以免掉。2、找什么样的代理。考虑到Bing代理的区域性问题,最好是找归属区域

如何做Google Adwords再营销(Google Adwords Remarketing)之再营销优化技巧

remarketing-google adwords.jpgGoogle Adwords Remarketing的设置,包括如何添加代码,如何关联GA等等设置问题,可以通过google adwords的帮助说明文件去做详细的了解,这里尽量谈谈几个比较重要的对客户分类划分技巧,当然,也可以根据需要设置非常多的再营销类别,包括动态再营销,结合google shopping的再营销,自定义的再营销,分类客户群体受众等等方法设置。只从B2B和B2C两种类型来谈。1、定位到访问网站的所有用户,适用于2C和2B。基本上只要设置好GA和再营销的代码,再google a

如何做Google Adwords再营销(Google Adwords Remarketing)?之再营销基本介绍

Remarketing-adwords-1.jpg什么是Google Adwords再营销?google adwords帮助文件里面是这样介绍的:“利用再营销,您可以将广告展示给访问过您的网站或使用过您的移动应用的用户。比如说,当用户什么都没买就离开了您的网站时,再营销可以帮助您通过其所使用的不同设备向其展示具有相关性的广告,从而与他们再次建立联系“。简单点介绍就是,某个潜在的客户通过付费搜索(PPC)或者自然搜索(SEO)及其它流量渠道进入了你的网站(其它渠道的流量需要结合google analytics),但是没有产生转化(这个转化可以根据

Google Adwords 如何提高广告质量得分?

adwords-work.png最近在看google adwords优化工具的时候,突然发现一个新的可采取的操作建议,提高你的账户搜索广告健康得分(测试版),截图如下:里面的介绍如何操作可以提高整个google adwords账户的广告质量得分,以便用最低的成本获取较高的转化率或者点击率等转化目标。为什么突然增加这样的个新的功能?google adwords提出这样的一个测试版本的广告健康得分指南,估计是针对许多新的广告客户不知道如何使用adwords里面的功能去提升广告账户的质量得分,或者知道要提高广告账户的质量得分,但是又

Google Adwords 搜索广告系列优化小技巧

google adwords.png一、有效的广告语(增加排名和点击率|降低点击成本):1) 在广告路径 1,2 里添加关键词(www.xxx.com/产品分类,比如LED Panel Light)2) 如果标题里有你的品牌的话,在品牌名字后面加 “©”3) 每个广告组至少应该有 5 个不同的广告。系统会自动投表现最好的。4) 在标题里加“行动词”,比如说 “Order, Purchase, Buy, Explore, Use”5) “Cheap” 改成 “Affordable”, “Free” 改成 “Complementary

Google Adwords Gmail广告技巧

讲解下关于google adwords Gmail广告投放的一些注意事项和技巧。

1、Gmail广告关键词都是广泛匹配。gmail广告将gmail与关键词结合起来使用,原理是所有使用@gmail邮箱的用户,邮箱内部往来的邮箱内容包括想要定位的关键词进行匹配。举例:如果想做关于汽车灯的定位到gmail邮箱广告,展示位置:mail.google.com;关键词:汽车灯,汽车头灯。汽车尾灯等等。
2、定位:定位用户,而非邮件本身。
由宽到窄+AB定位
广泛定位:
如:关键字:房地产,家居
精细定位:
如:关键词:不同的楼盘名称,按揭贷款。
3、域名定位:行为,经常购买某公司产品
             产品服务。

Bing Ads基本规则及与Google广告前端展示差异

1、必应广告展示机制是什么样的?

必应搜索结果页面共有12个广告位(左4右8)。系统按照排名得分递减的顺序为12个位置分配广告,得分排名前四的广告则有机会展示在左侧,若广告的排名得分低于左侧的阈值,广告就会展示在右侧。当然,排名得分在时刻变化,它主要与出价和广告的预期点击率有关,所以搜索结果中广告的位置可能会有所不同。

2、为什么我的广告投放了手机,但是却看不见我的广告展示呢?

新google Ads账户或者bing Ads账户初期如何开展工作?

因为PPC优化和制定方案需要强大的数据支撑,所以前期主要工作是做数据分析,后期基于数据分析的结果再做优化方案。分析的内容有:

1、了解公司主要客户来源国家、业绩占比最大国家及公司地域性发展战略,先从地域上定投分析,结合已有数据再从这些国家定投到国家内部的州等,先确定重点投放国家

2、了解已有账户搭建情况,广告系列和广告组

3、了解账户广告投放模式,包括搜索广告、展示广告、视频广告投放情况等。

4、了解已有账户预算和已投广告渠道预算分配

5、了解已经投放的关键词投放策略

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