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关于SEO/付费搜索的一些经验和想法

SEM优化师具体工作内容是什么?

SEM优化师具体工作内容是什么?先撇开理论上对SEM(搜索引擎营销)关于侧重点在营销方面的介绍,单独就广告优化这一块来讲,SEM优化师具体的工作内容从大的方向上有三个方面:统筹整体账户规划、具体优化账户和数据分析。

1、统筹整体账户规划。

这一部分要因人而异,要区分开来公司规模是中小型企业还是大型企业,公司规模决定预算大小,预算大小又决定关键词选取和投放。通常实际情况是有一定规模的中大型公司在SEM这一块基本上都采取的是智能软件+人工操作的模式,一般中小些企业基本上靠人工优化,大型公司预算足够,可以有足够的成本去试错,而且关键词投放或者广告投放渠道特别多,单一靠人工去优化非常困难或者用工成本太高,所以基本上大型公司投放广告就广告细分这一块做的非常的充足,关键词基本上都是少量成千上万的规模,针对的产品或服务有大量的关键词词库去展示,而中小型实力比较小的公司犹豫预算有限,通常在优化具体某一个转化比较高的产品或者关键词做重点推广,预算重点分配。

2、具体优化账户。

a、负责进行搜索引擎PPC广告推广,主要针对google,bing,baidu等搜索引擎
b、与其他部分同事协作,定期策划广告投放方案和营销方案,优化各行业在线广告系列。
c、创建精准广告,最大化广告展示次数及投资回报率

d、评估、分析网站的关键词,完成关键词日常维护管理,定期或者不定期增加关键词或者添加新增长尾关键词。

e、优化广告文案,保证相关性的前提下,提高点击率及转化率
f、 向产品部门提供目标网页优化建议,提高目标网页质量
g、完成行业广告投放,定期总结优化经验,分析广告效果

3、数据分析。

a、账户整体数据分析,展示率、ROI、CPC、关键词跳出率、关键词平均访问时间数据做到心中有数并且生成报表做统计分析。

b、分析账户关键词转化数据,针对高消耗高转化,高消耗低转化,低消耗高转化和低消耗低转化四个维度做预算和优化策略分析。

c、结合广告账户数据、GA数据(或者百度的站长统计)及站长工具从付费搜索和自然搜索关键词展示频率、搜索热度及点击率优化广告账户。

d、客户进入网站路径及在网站停留、行为分析。

e、客户区域分析、客户年龄层次性别分析、客户兴趣爱好分析(可以了解客户离开网站后去了哪里或者这个客户之前上网希望干什么)等。


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