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Google Ads关键词投放A/B测试方法与技巧

       Google Ads关键词投放A/B测试方法与技巧

       Google Ads账户关于关键词投放关键词匹配方式提供三种匹配方法,完全匹配,词组匹配和广泛匹配,首先简单介绍这三种匹配方法的含义。

       完全匹配:用户使用的搜索字词与你的关键字完全一样或为其紧密变体形式时,向他们展示你的广告。比如关键词“女人的鞋子”,如果客户有搜索“鞋子女人”、“女人鞋”、“女人鞋子”,那么就会触发你所投放的广告,完全匹配的优点是词高度精确,如果跟投放的关键词无关联或者词义相关度不高就会投放,缺点是覆盖范围不够广,搜索流量有限。

      词组匹配:客户搜索你指定的关键字或指定关键字的紧密变体形式(前后可以包含其他字词)时,向其展示你的广告。比如同样的关键词“女人的鞋子”,如果客户搜索“红色女人鞋”,“买红包女人的鞋子”,“红色真皮女人鞋子”,展示在给客户的关键词投放比完全匹配更加灵活,缺点是词不够精确,容易导致些无效流量。

      广泛匹配:在用户搜索你关键字的相关变体形式时自动投放你的广告,即使你的关键字列表中并不包含这些字词。简单点讲只要是关键词或者很长的长尾词包含你投放的关键词,广泛匹配都会展示给客户,优点流量巨大,可以完全涵盖跟你所投关键词相关词,缺点预算消耗会非常大,会带来大量无效流量。

      完全匹配关键词虽然精确,但是流量不够,很难支撑google ads账户的流量要求,词组匹配比较灵活,但不够精确,广泛匹配流量非常大,但是消耗大无效流量多,最好的解决方法是做A/B测试,就是创建一个广告系列某一组广告组,三种模式都进行投放共享一个预算,这样既可以保证完全匹配的精确流量,又有适当的灵活性,还可以通过广泛匹配积累有转化的数据,共享预算可以控制预算在可控范围之内避免预算损失,通常建议A/B测试至少要跑一个星期的数据或者半个月的数据比较好,这样的数据比较充分,优化广告有依据。


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