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关于SEO/付费搜索的一些经验和想法

Bing Ads基本规则及与Google广告前端展示差异

1、必应广告展示机制是什么样的?

必应搜索结果页面共有12个广告位(左4右8)。系统按照排名得分递减的顺序为12个位置分配广告,得分排名前四的广告则有机会展示在左侧,若广告的排名得分低于左侧的阈值,广告就会展示在右侧。当然,排名得分在时刻变化,它主要与出价和广告的预期点击率有关,所以搜索结果中广告的位置可能会有所不同。

2、为什么我的广告投放了手机,但是却看不见我的广告展示呢?

  请确保您的账户设置是正常的,广告是可以正常展示的。

   另外,目前由于算法的调整,必应的移动广告暂时只在Windows Phone系统的手机上展示,在IOS和Andriod系统的手机上不会展示。请确认您的手机系统是否符合。

3、广告排名是怎样决定的?如何提高广告排名?

    广告平台根据广告的出价、预期点击率计算广告的排名得分,然后根据得分高低进行排名。

   排名综合得分=出价*预期点击率

(其中,预期点击率为系统参照广告的历史点击率、相关性等因素得出的一个综合参数)

  可见,影响排名最重要的三个因素:点击率、出价、相关性。

4、单次点击成本(CPC)是如何计算的?

单次点击成本计费方式:

单次点击成本=下一名的广告出价*下一名的预期点击率/自身与其点击率

如果您的广告排在最后一位,那么系统会考虑您的广告预期点击率给您计算CPC,但不会高于您的出价。

问题:

1、附加链接和附加宣传信息.

     附加链接和宣传信息全局性的,不支持单独针对某个广告系列或者广告组,附加链接和宣传信息不受排名影响,一般在左侧或者右侧都可以展示出来.

Bing&Yahoo&Google广告前端展示细节差异

a、第一行广告语bing在同广告标题显示一致后,具体展示广告内容的地方会重新把第一段广告语展示,yahoo和google一样

b、附加链接差异。Bing跟yahoo不区分广告组还是广告系列级别,只要有附加链接,所有的关键词都会显示这个附加链接,bing展示附加链接机会比较大,yahoo不展示,google除非设置附加链接,并且广告排名在左侧的前三,否则附加链接不会展示,附加宣传信息从AD导进来的,在bing ads里面看不到具体的附加宣传设置地方,但是又在前端展示,总体感觉bing ads功能非常的局限,设置也差点.

 

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