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关于SEO/付费搜索的一些经验和想法

关于Google Shopping的一些简单介绍

关于Google Shopping的一些简单介绍Google Shopping从本质来上来讲,是为了对抗amazon不断的把有购物需要客户抢过来而推出的购物广告,另外一个是增加付费广告的创收。它只提供一个产品广告展示的平台,不收任何额外的费用,收费模式跟google Adwords一样,按付费点击收费。

优点:

1、对于B2B、B2C商家而言,可以吸引更多的流量。特别是B2C商家,通过关键词触发相对应的高度匹配的产品,通过产品图片直接展现在客户面前,可以提高吸引力,从实际操作情况来看,通常购物广告的点击率要高出传统google adwords文字广告两到三倍,其它各项数据相对来说也要好的多,包括进来的客户跳出率、停留时间、页面访问深度等。

2、传统的上三下四的google文字广告,通过关键词触发广告,只是通知字义和宣传促销语吸引客户访问网站,而购物广告因为对应的关键词通常对应相应的产品,可以有效的过滤掉需要不是特别大的客户,使客户质量提升一个档次。

3、相对文字广告关键词的模式,购物广告通常核心匹配的是产品FEED、TITLE和产品属性,管理起来更为容易些。

4、补充文字广告。通常如果文字广告排名靠前,如果这个时候购物广告在上栏或者右边也同时展会,可以增加客户的吸引力。

操作:

需要google adwrods和google Merchant Center相结合,google adwrods设置产品组和报价,Merchant center上传产品Feed,数据分析可以结合google adwords、google merchant center 及google analytics三个来综合进行数据分析。

展示位置:

1、搜索图片的时候最上方,部分国家的google 图片搜索还有youtube.

2、google搜索网络合作伙伴网站。

3、文字搜索结果的上方或者右边。如下图

关于Google Shopping的一些简单介绍

可投放国家(copy google shopping帮助文件里面的说明):

在以下国家/地区,购物广告可以通过 Google 购物、Google 搜索和部分 Google 搜索网络合作伙伴网站进行展示:澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、捷克、丹麦、法国、德国、意大利、日本、墨西哥、挪威、波兰、荷兰、俄罗斯、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、英国和美国。

在爱尔兰、马来西亚、新西兰、葡萄牙、新加坡、南非和阿拉伯联合酋长国,购物广告只会通过 Google 搜索进行展示。在印度,购物广告只会通过 Google 搜索和部分 Google 搜索网络合作伙伴网站进行展示。

在阿根廷、智利、哥伦比亚、香港、印度尼西亚、菲律宾和台湾,购物广告尚处于测试阶段。


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