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Google Adwords Gmail广告技巧

讲解下关于google adwords Gmail广告投放的一些注意事项和技巧。

1、Gmail广告关键词都是广泛匹配。gmail广告将gmail与关键词结合起来使用,原理是所有使用@gmail邮箱的用户,邮箱内部往来的邮箱内容包括想要定位的关键词进行匹配。举例:如果想做关于汽车灯的定位到gmail邮箱广告,展示位置:mail.google.com;关键词:汽车灯,汽车头灯。汽车尾灯等等。
2、定位:定位用户,而非邮件本身。
由宽到窄+AB定位
广泛定位:
如:关键字:房地产,家居
精细定位:
如:关键词:不同的楼盘名称,按揭贷款。
3、域名定位:行为,经常购买某公司产品
             产品服务。

(只能定位一级域名)
4、调价:可以根据个人需要进行设置,也可以使用ads提供的根据转化来设置出价。
5、广告创意
A、缩略图:文字部分要激起客户了解更多的兴趣,并要阐述清楚您的产品特性及价格信息。
    技巧。
    语气:积极的,如shop today and save 20%

    标题使用问句形式
    文字要保证传递关键的细节:
    推广应用:马上下载
    推广影片:马上观看
    填表:请注册
B、展开图:创意
6、营销目标:品牌知名度,转化。

品牌知名度:

区分竞争对手,选用《风格一致》的视觉元素。
在制作促使行动的信息,重点提及与品牌之间可产生互动的行为
想想如何 在文中鼓励客户将这个广告转发出去
考虑在展开版广告中加入视频,给客户以渲染式的体验
转化为主:
在文字中包含至少一处的促使行动信息(如打电话、了解等)、
在创意中强调折扣以及赠品信息
在文字上与你所定位的人群有所呼应
互动率:图片建议尺寸:至少6PX
    利用对比颜色来突出重点
    建议字号不小于14
    文字就简洁,保持在2-3行&2-3段

7、与品牌相呼应的色调
   夺目的产品图片
   清楚的CTA
   明确的促销信息
   清楚的CTA
   另起一行,列明产品优势
移动端:促销信息
       阐明商家名称
       拥有品牌元素的图片
       促使行动的信息
今年google的主基调集中在移动端
屏幕尺寸以及用户使用行为不同
更好地测试适合移动的方案与创意
有益于专属移动端的转化

移动端出价优化:参考已有广告系列
移动端优化展开图:图片尺寸必须适合小屏幕,促使行动的信息要易于点击

 

 

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