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Google Adwords和Bing Adwords有什么差别?

 最先开始接触的付费广告是google ads,后来因为业务需要,新开了个bing ads账户,那google ads和bing ads到底有什么区别呢?

只是大致的,不从细节方面去考量差异性来看,有以下几个方面的区别:

1、市场份额不同。

google在全球的市场份额占到了70%甚至更高,而bing的市场份额没有这么高,所以导致的受众群体基数差别比较大,而在美国本土,google和bing是七三开,bing和yahoo两者相加的总份额在30%左右。所以仅就搜索网络关键词广告这一方面来说,单一某个关键词的月搜索量google和bing差别比较大,特别是如果某些生僻的关键词或者月搜索量非常低的关键词,bing基本上没有搜索。

2、操作难易度的不同。

google ads因为整体发展的比较成熟,所以ads后台管理系列功能强大,涉及到方方面面,虽然掌握的技能和细节比较多,而bing因为是后来者,后台操作方面相对要简单的多,基本的操作按钮和功能一目了然,没有那么复杂。

3、广告展示渠道不同。

google ads投放的渠道比较多,有视频广告、gmail广告再营销、展示广告和google shopping这几大主体,而bing相对比较少些,bing的视频广告投放的是MSN居多,而且效果不怎么好,展示广告bing的叫做内容广告,也有再营销和shopping广告,但是没有gmail广告,不同渠道的广告投放方式,bing相对要窄的多。

4、政策要求不同。

google ads的政策点如果打印出来都可以出本书,而且红线点特别多,如果你没有掌握或者熟悉这些政策红线,很容易出问题,广告拒登还只是小事,就怕账户被停用或者直接被封,虽然google也给出了申述,但是比较麻烦,因为不是本土,联系起来不是特别方便。而bing相对就没有那么严,一般只要你不是犯特别严重的错误,基本不会去封你的广告账户。

5、开户方式不同。

相对于国内而言,googel开户有个人开户和找代理开户,而bing的广告账户只能通过代理开通。

6、追踪成效不同。

google ads关联google analytics,可以非常清楚的了解你整个广告账户的ROI及整体网站情况,但是bing的话,要差的多,它没有单独的类似于google analytics这样的分析工具,除了bing ads后台设置的效果追踪,单独就bing来说没有办法了解情况,虽然bing ads也可以关联到google analytics.

7、受众群体年龄阶段不同

google的年龄阶段比较分散,但是bing的话,年龄层次相对在25-35这个年龄段有比较突出的集中性,而且bing女性使用的总数比男性要多。

8、转化价值不一样。

bing虽然市场份额不怎么高,但是他的使用用户都是相较而言的中高收入群体,如果不考虑点击数量,单就从每个次点击带来的客户质量而言,bing高出google很多。

 

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