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关于SEO/付费搜索的一些经验和想法

SEO和SEM有什么样的区别?

     

SEO和SEM有什么样的区别?

SEO和SEM有什么区别?这基本上是一个入门级别的问题,如果仅从字面含义上来解释,百度百科出来的结果如下:SEO:SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来, 中文意译为“搜索引擎优化”!SEO是指通过对网站进行站内优化和修复(网站Web结构调整、网站内容建设、网站代码优化和编码等)和站外优化,从而提高网站的网站关键词排名以及公司产品的曝光度。SEM:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。那为什么会有对这两个认知上的差异或者模糊状态呢?第一个是因为是英文缩写,一般非本行业从业或者从事教学性质的人员可能不太明白是哪几个英文单词的缩写;第二个有了解网络推广这个行业或者打算从事这个行业的人员对SEO和SEM似是而非的理解偏差;第三个比较重要的是,用人单位招聘信息的错误描述,最典型的是把SEM等同于付费搜索,在智联或者前程无忧查找SEM相对应的岗位,基本上都是这方面的描述,SEM=PPC(针对搜索引擎的付费搜索);基本上是以上三个原因导致对SEO和SEM的认识差异。

那么,SEO和SEM到底有什么样的区别呢?

1、侧重内容不一样。虽然SEO和SEM相同之处都有一个共同点,就是给客户更好的用户体验,但是从本质上来讲,SEO更侧重的是偏搜索排名技术,比较核心的工作是站内和站外的优化,而SEM侧重点是营销,营销手段主要是通过付费搜索或者其它形式的付费或者免费方式引流,吸引客户点击网站,树立品牌和推广品牌,增加网站爆光度和更迅速的可以带来商业性质上的转化。

2、岗位技术要求不一样。通常,做SEO基本上要懂些基本的代码(比如html等)、网站框架和一些常规的优化手法,但是SEM考虑侧重点在付费搜索和品牌推广营销这一块,需要懂各种付费搜索平台的后台操作及规则,懂营销知识和品牌推广知识,但是实际情况是虽然这两个要求不一样,但好多是有交叉性的,只是侧重点不一样而已。

3、从专业深度发展方向来看,SEO的进阶是更为高深的推广技术(白帽和黑帽),而SEM更容易往运营推广或者品牌推广这一方向发展,当然,这二都也会有交叉和相同之处。

4、重点研究对象不一样。SEO主要是针对搜索引擎的,比如google、百度等搜索引擎,是为了适应搜索引擎算法更新来达到优化排名的目的,而SEM因为是其主要工具借助于付费平台,基本上重点研究的是平台政策法规及广告投放的优化技巧,运营品牌推广方法。

5、时效不一样。SEO见效很慢,需要长时间的优化才可以提升网站排名(这个也并不一定,方法不对,时间长也不一定有排名),而SEM的两个重点工作付费搜索和品牌推广基本上非常快,只要有投入广告费就行。

6、关键词排名效果差异特别大。SEO关键词排名需要时间,搜索引擎算法的更新会导致排上去的关键词排名不一定稳定,并不是自己想做的关键词排名都可以排的上,但是SEM不存在这种问题,它只跟投入费用及对单个关键词单次点击费用有关。

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