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新google Ads账户或者bing Ads账户初期如何开展工作?

因为PPC优化和制定方案需要强大的数据支撑,所以前期主要工作是做数据分析,后期基于数据分析的结果再做优化方案。分析的内容有:

1、了解公司主要客户来源国家、业绩占比最大国家及公司地域性发展战略,先从地域上定投分析,结合已有数据再从这些国家定投到国家内部的州等,先确定重点投放国家

2、了解已有账户搭建情况,广告系列和广告组

3、了解账户广告投放模式,包括搜索广告、展示广告、视频广告投放情况等。

4、了解已有账户预算和已投广告渠道预算分配

5、了解已经投放的关键词投放策略

 

6、通过ADwords bing ads账户,结合google analytics,了解具体的数据信息,包括cpcCPMcpa、跳出率、平均页面停留时间、添加购物车、提交订单和ROI等数据情况。

7、Bing账户开通的代理商售后服务对接

8、同行竞争对手广告投放情况分析。

9、如果已开通google shopping,基于google shopping数据分析,如果没有开通,看看是否需要开通。

 

 

 

总的工作安排:

数据分析了解各个环节的情况>>>

行业关键词词库建立>>>

站外推广主要模式制定>>>

站内基于网页级别符合搜索引擎算法和客户体验的优化、内容优化和关键词布局>>>

PPC目标国家确定、广告投放渠道制定、基于关键词的账户搭建结构优化>>>

             基于最终关键词排名和转化再进行深度分析优化。

 

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