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Google Adwords技巧篇之-账户搭建之前要考虑的问题

在前面介绍google Adwords的入门篇之后,谈一下账户搭建的问题

在账户搭建之前,你要考虑以下几个方面的问题:

1、投什么渠道的广告。

google ads的广告形式比较多,有邮件广告、展示广告、搜索网络广告、购物广告、视频广告以及再营销,每一种广告展示的位置、对应的受众群体和功能不一样,邮件广告面对的是所有使用gmail的用户,这是前提,展示的位置是gmail,(关于gmail广告的投放方式和优缺点,不作展开,后面再做介绍),展示广告投放的主要目标位置是网站,搜索网络广告基本就是搜索引擎的关键词广告,购物广告google shopping,针对零售的,视频广告基本上定位的是youtube,要综合考虑预算,投放广告的目的来优先选择哪种广告渠道模式,一般新账户搭建都是从搜索网络广告开始,也就是关键词广告。

2、广告预算。

所有人都希望投广告可以立马产生效益,都希望投一分钱可以产出两分钱的效益,想法是正常的,但是实际上转化率高不高是一个复杂的过程。预算非常的重要,如果是一个全新的网站,预算前期估算的时候,应该先做调查,主要调查网站主要产品或者服务的关键词搜索热度,这个可以借助google关键词规划师来大致估算下CPC,根据预估出来的CPC结合网站的产品或者服务组合,做出一个初步的广告预算,初期一天从少数金额开始,然后再逐步增加,跑了一段时间的数据后现做调整。至少老站,如果是之前从没有做过广告的老站,需要结合GA和google站长工具来大致了解下网站的流量情况,网站的一些基础性数据。老站已经投放过广告了,那就基本就从过去的数据来分析账户结构了,重点工作在进一步优化,再来控制预算。

3、熟悉google analytics的基本设置。

如果不熟悉google analytics的基本设置,后面就没有办法去追踪广告投放成效,google analytics的基本设置可以去google analytics的帮助文件里面寻找,或者去google的官方帮助论坛寻找帮助。包括如何将google analytics与google adwords关联等。

4、熟悉google adwords的基本操作和每项工具的使用原理。 

基本操作不做介绍,因为google adwords里面有非常强大的帮助文件,完全可以自己花些时间去研究,每个ads使用工具都会有小图标,小图标里的链接都是对应的帮助文件,里面有详细的介绍内容,一定要掌握。再一个是一定要去仔细的熟悉google adwords的政策点,防止实操账户过程当中操作不当或者触犯某些敏感的政策点导致广告被拒登或者更为严重的被封号。

5、熟悉adwords里面的界面情况。

同样,adwords里面的主界面也一定要熟悉,大的板块在首页菜单栏有展示,可以在广告没有搭建账户之前先熟悉下,了解每一个板块的作用及内容,如果有什么不清楚的,可以利用googel adwords帮助文件。

 

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