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Google Adwords技巧篇之-如何搭建广告系列和广告组

在熟悉的goole adwords的基本操作过后,就可以着手搭建广告系列了。 

一、google adwords广告系列设置 

第一个广告系列的搭建,要搞清楚几个基础问题,语种、投放国家、广告系列的类型、出价 首先来看语种,google adwords基本上支持世界上的极大部分语言,这就不用担心google adwords对语种的限制,重点放在网站上,网站的主要语种是什么,正常情况下都是英语网站做主站,也有很多其它语言版本的,这里特别说明下,如果想投多语种其中的一个或者多个语种做主站推广,在域名选择上最好是注册二级域名,而不是基本语言版本的做二级目录。如果定好主语种,假如是英语,要结合google adwords语言选项,因为google adwords判定语言类别,通常是根据浏览器语言或者对应IP来判定的,所以如果想多投些国家,可以多选些目标语言。

 

其次选择投放国家和排除的国家,这个要结合公司的发展情况,要搞清楚公司想在哪个国家发展市场,或者根据过往的业绩来定投某些国家,如果初步不太清楚目标市场,可以利用google关键词规划师和google趋势来选择目标国家。 第三广告系列类型选择,通常第一个广告系列都是搜索网络广告,所以类型选择最好选择仅限搜索网络,然后选择所有功能,先从关键词广告开始投放,这样可以更快和直接的知道效果。 第四个出价方式,最好选择人工出价,预算刚开始可以设置一个小点的预算,先跑跑数据再看。 

二、google adwords广告组设置 

 设置好广告系列过后,接下来广告组的设置,广告组的设置最好结合公司网站的产品或者服务系列来制定广告组,比如公司有ABCD四个系列的产品,初期搭建一个广告系列的前提下(后期可以单独为每一个产品系列设置一个广告系列,看需求),广告组就设四个广告组,ABCD,关键词选择,一定要选择跟这四个产品系列高度相关的关键词,同样可以借助网站的产品命名,也可以去google关键词规划师里面选择关键词,初期的话,如果想了解客户搜索字词的习惯,预算也比较充足,那就可以每一个广告组建立高度相关的1-5个关键词,开开广泛匹配方式跑跑数据,如果预算不充足,那就要建立自己的关键词词库,用完全匹配方式。广泛匹配和词组匹配,初期除了需要了解客户搜索习惯之外,除非google adwords技能已经非常熟练或者资深,否则尽量不要用这两种方式 

三、google adwords广告词的撰写和着陆页的设置。 

 广告词基本上就要看个人的创意水平了,如果初期不太会的话,那就用两种方法,一种是直接搜索相关的关键词,看看同行是怎么写广告的,可以适当的借鉴下,另外一种是熟悉公司的产品或者服务的时候,可以从产品优势着手,比如价格比一般的同行便宜、包邮、多少天免退换货或者退款等等。等跑了一段时间的数据之后,再撰写些有创意、独特有区别于竞争对手的广告。广告语非常重要,涉及到关键词质量得分的广告相关度和前端是否足够吸引客户来点击你的广告。还要特别注意,广告词的撰写,可以适当夸张,但是一定要实事求是,广告词上面承诺的东西,或者标明自己获得什么认证的,一定要在网站很显眼的位置证明你的确获得了这些资质,不可夸大欺骗用户。 着陆页的设置。着陆页遵循两个原则,一个是网站着陆页的内容必须跟投放的关键词高度相关,不能选择的关键词是A,着陆页却是产品B;第二,要测试下网站打开速度,这个很重要,如果网站速度不行,不仅仅影响SEO,而且还影响广告效果。

 

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