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关于SEO/付费搜索的一些经验和想法

SEO主管初步人员配备和工作内容方向

1、SEO专员  (内、外链建设和站内优化)

博客和论坛推广

寻找外链资源

友情链接交换

站内结构设计与优化,着重点在用户体验

移动端客户体验

404、301、robot.txt和死链检查

内链布局和分配,TDK优化alt属性优化h1-h6标签的优化使用和tags布局。

页面数据分析(停留时间、打开速度、跳出率、转化率)与优化

站内关键词布局

考核标准(具体定数字):外链收录数和增长数、友情交互链接数、博客收录和流量增长率、阶段性关键词排名目标

 

2、产品编辑

   精确翻译产品

   文案设计时把关键词设计到内容当中,合理分配关键词密度

   适当以产品为主编写推广内容

考核标准:产品翻译精确度交互式抽查、文案定量完成情况、其它交代工作完成效率

  

3、英文编辑

负责博客和专题页面内容写作

配合SEO专员编写网站内容

文案设计

收集热点新闻和实事要事,收集行业相关类新闻

考核标准:配合SEO专员编写文章、其它交代工作完成效率

 

4、SEO数据分析员 (会教方法,掌握方法后做出报表统计出来)需要优先配备

   GA数据分析收集

   ADS数据收集与分析

   关键词词库建立

   关键词词库高、中、低数据分析,长尾词词库储备和挖掘

   自然搜索排名靠前网站内容、外链结构分析统计

   Webermaster Tools数据监控,404和301页面检测

   行业类数据及产品类数据收集

   网站排名数据追踪和监控

   网站收录及反链检查

考核标准:数据定时定量完成率、数据出错率和误差率

需要配合部门或其它岗位:

1、SNS

2、程序员

3、网页设计或美工

4、售后客服   

 

前期主要工作内容与规划,大方向:

一、了解整站数据情况(主要是营销和站内的数据分析)、了解行业数据和竞争对手基本情况、了解网站站内优化和站外优化情况、了解同行推广策略、了解已有SEO推广情况分析,关键词排名情况分析。

二、根据了解到的数据信息,做站内优化方案。

1、站外推广模式及如何做,制定主要推广模式和流程化

2、站内优化,围绕客户体检和符合搜索引擎喜好制定推广模式和标准化

3、对现有网站不足之处进行优化。

4、结合不同渠道进行营销活动策划

 

核心:立足客户需求与客户体验、符合搜索引擎排名算法优化

 

初步推广模式(外部推广主要方法流程化

1、 Blog。站内官方博客、围绕网站产品大类搭建不同wordpress blog做专题blog推广、适当免费/付费博客或者其它相关性专题性blog。

2、 新闻推送。付费

3、 论坛。高度相关的论坛,互动为主,留链为辅,也可做论坛营销。

4、 分类信息网。(如http://www.dmoz.org/)

5、 使用link: 网站网址,根据相关性与网站管理员链接,做互链或者花钱做单向链接。

6、 问答,各类问答平台或者类似于yahaoo问答这种模式的。

7、 社交标签与链接。

8、 不断摸索新的外部推广方式。

 

 

初步内部优化模式(立足站内和客户体验,内部优化标准化),把客户进站后的客户体验作为一个长期需要重点关注的内容。

1、 原有URL模式如非必要尽量不做变更,新上传产品URL、新上产品大类目录页及其它站内新添加内页,制定一个统一的符合搜索引擎习惯的标准,包括URL静态或者伪静态处理、URL布局关键词字词及搭配方式(比如产品页,只定产品名还是产品名和属性组合)。

2、 标题撰写。统一为产品名加重要属性组合方式

3、 主目录页或者分目录页,针对搜索引擎的网页描述,立足产品属性和特点,关键词密度在2%左右,针对分页或者产品页,单独制定关于系列介绍或者某个产品描述(单独采用descripiton)。对内容字数、关键词密度制定一个标准。

4、 单独开发客户评论模块,以每天多少条评论的模式让编辑从平台或者其它渠道撰写评论内容。,

5、 Alt属性优化。已有图片可以适当的添加alt属性,而后面上传的产品图片或者主图等,制定一个alt属性优化标准,比如alt属性包含长、宽、高,图片对应产品名称+属性。

6、 立足客户在购买行为过程当中顾忌到的问题,重新梳理FAQ、物流、隐私政策等等。

7、 结合GA数据,单独分析主页、目录页、产品页客户访问时间、访问深度、跳出率等数据对其进行优化。

8、 其它细节优化和完善

 

 

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